系统 1 方法论 系统 2 方法论 研究方法

系统 1 和系统 2:市场研究决策

保持最新

Back to main Blog
斯蒂芬妮·道格拉斯

营销和运营高级总监

什么是系统 1 和系统 2?

系统 1 和系统 2 是 丹尼尔·卡尼曼教授的书 思考快与慢.

系统一 是大脑的自动、直觉和无意识的思维模式。它需要很少的精力或注意力,但它往往容易产生偏见。系统 1 更有影响力,并指导世界杯线上买球的日常决策。

系统 2 是一种缓慢的、受控的、分析性的思维方法,其中理性占主导地位。与系统 1 不同,它需要精力和注意力来思考所有的选择。它将过滤掉自动的本能和偏见,以做出最佳选择。本质上,系统 2 应该监控世界杯线上买球的系统 1 的想法。然而, 系统 2 思考会产生糟糕的结果或不合理的结果。

 

系统一和系统二比较

 

系统 1:世界杯线上买球将时间花在哪里与系统 2:艰难的决定

作为人类,世界杯线上买球认为自己是理性的生物——因此,假设世界杯线上买球大部分时间都在系统 2 中度过。 然而,世界杯线上买球几乎把所有的时间都花在了系统 1 上。

系统 1 根据世界杯线上买球的日常生活不断创造印象、直觉和判断。当面临一个决定时,世界杯线上买球会自动选择系统 1 的想法。系统 2 思维发生在面对新情况时(或者如果世界杯线上买球有意识地努力)。世界杯线上买球的大脑只是选择最简单的路径,而不是更多地工作。

为了进一步解释,想想走进一家便利店。世界杯线上买球经常自动前往一个过道挑选世界杯线上买球最喜欢的小吃。世界杯线上买球很少考虑选择,也没有停下来考虑其他选择。这是系统 1 的想法。当世界杯线上买球停下来思考所有其他食物和饮料的选择时,系统 2 的想法就会参与进来。

卡尼曼 状态, “当一切顺利时,也就是大多数时候,系统 2 采纳了系统 1 的建议,很少或根本没有修改。你通常相信自己的印象并按照自己的愿望行事,这很好 —— 通常。”

系统 1 和系统 2 的陷阱

大多数时候,系统 1 的思维不需要系统的任何帮助 2. 世界杯线上买球的日子围绕着一系列可预测的事件和惯例展开。但是,只有利用系统 1 的思维才能产生不正确的信息,或者换句话说,会产生偏见错误。

系统 1 试图通过依赖关联和以前的记忆来快速创建一个合理的答案。然而,这常常导致世界杯线上买球在与世界杯线上买球的经历略有不同的情况下得出结论。系统 2 可能是“懒惰的”,并在不考虑缺失信息的情况下跟随结论。

将系统 1 和系统 2 应用于市场研究

市场研究人员经常错误地假设受访者用系统 1 的想法来回答。 尽管世界杯线上买球使用系统 1 进行思考,但世界杯线上买球使用系统 2 来回答市场研究问题,因为它们不熟悉。心理学研究人员发现研究集合越复杂,系统 2 产生的响应就越多。市场研究人员必须挑战自己,创建调查和其他研究方法来生成自动响应,消除系统 2 的想法。

更多信息

丹尼尔·卡尼曼教授是行为经济学的知识分子教父,他的书 思考快与慢 总结了他一生的工作。 MDRG 将世界杯线上买球的研究项目建立在结合系统 1 和系统 2 思维的基础上,以便为世界杯线上买球的客户提供更大的价值。世界杯线上买球的系统二(或有意识)方法包括传统的定性和定量方法。虽然世界杯线上买球的系统一(无意识)方法包括 响应延迟 and 面部编码. 为了进一步阅读,Marguax Fisher 解释说 本文中系统 1 与系统 2 的思考.

 

直接在您的收件箱中获取最新文章,保持最新